Audit technique SEO : ce qui empêche Google de lire ton site

Tu as écrit de bonnes pages, et Google ne les montre pas. Avant de réécrire quoi que ce soit, vérifie qu’il peut les lire. C’est tout l’objet de l’audit technique SEO.

Cette page s’appuie sur un vrai audit : celui que SemChat a fait de mon site plugkit-avis.com le 29/10/2026, vérifié ligne par ligne. Les liens vers SemChat sont affiliés : je touche une commission si tu t’abonnes, sans effet sur ce que j’écris.

Audit technique SEO : à quoi il sert

Google travaille en trois étapes, d’après sa propre documentation. Ses robots parcourent le web en suivant les liens : c’est l’exploration. Il range ensuite les pages dans son index, « une grande base de données » : c’est l’indexation. Enfin, il choisit quoi montrer quand quelqu’un cherche.

Google prévient : « toutes les pages ne les réussissent pas ». L’audit technique regarde les deux premières étapes, et tout ce qui les freine : une page bloquée, une adresse cassée, un site trop lent, une version mobile bancale.

Si Google ne lit pas ta page, ton meilleur texte ne sert à rien. Tu sors de l’audit avec une liste courte : ce qui bloque, sur quelles pages, et par quoi commencer.

Qu’est-ce qu’un audit SEO, et où se place le volet technique ?

Un audit SEO est un bilan de santé de ton site face à Google. Il a en général trois volets :

• la technique : Google peut-il lire tes pages ?
• le contenu : répondent-elles à ce que les gens cherchent ?
• la popularité : d’autres sites parlent-ils de toi ?

La technique passe en premier, parce que les deux autres en dépendent. La méthode d’ensemble, étape par étape, est sur la page comment faire un audit SEO. Si tu veux d’abord une note rapide de ton site, commence par un test SEO : il te dit où regarder. Ici, on reste sur la technique.

Audit SEO technique ou audit sémantique : la différence

L’audit SEO technique regarde la machine : adresses, codes de réponse, vitesse, balises. L’audit sémantique regarde le sens : les mots que tu emploies, les sujets que tu couvres, ceux qui te manquent.

Prends une page « Fleuriste à Albi ». Elle peut être parfaite sur le plan technique et ne jamais sortir, parce qu’elle ne parle pas de livraison alors que tes clients la cherchent. À l’inverse, un texte parfait reste invisible si un réglage de ton site demande à Google de ne pas l’indexer.

	Audit technique	Audit sémantique
La question	Google peut-il lire ma page ?	Ma page répond-elle à la recherche ?
Ce qu'il regarde	exploration, vitesse, balises, erreurs	mots, sujets, intentions
Ses outils	crawler, Search Console, navigateur	mots-clés, pages concurrentes

Les outils d’un audit technique

Pas besoin d’un arsenal. Trois outils couvrent l’essentiel, et tous ont une version gratuite. Pour un tour complet d’un site, technique et contenu ensemble, vois aussi comment analyser un site web.

Un crawler, qui parcourt ton site comme Google

Un crawler est un logiciel qui visite ton site page après page, en suivant les liens, comme le robot de Google. Il te rend la liste de tes pages avec leur état : en ligne, cassée, redirigée, sans titre.

Le plus connu s’appelle Screaming Frog SEO Spider. Sa page le présente comme un crawler pour Windows, macOS et Linux qui cherche plus de 300 problèmes SEO. La version gratuite explore 500 adresses. Au-delà, la licence coûte 245 € par an et par personne, et la page ne dit pas si ce prix est hors taxes (pages lues le 30/10/2026).

La page de présentation du crawler Screaming Frog SEO Spider. Capture de screamingfrog.co.uk/seo-spider, prise le 30/10/2026.

Mon avis : c’est un outil de technicien. Il liste les anomalies, mais il ne t’explique pas en mots simples laquelle corriger d’abord.

La Search Console de Google

La Search Console est l’outil gratuit de Google pour ton propre site. C’est le seul à te montrer ce que Google a vraiment fait de tes pages : lesquelles il a indexées, lesquelles il a laissées de côté, et pourquoi.

Sa page de présentation promet de « mesurer les performances et le trafic de recherche de votre site, d’en résoudre les problèmes ». Pour un audit technique, trois rapports comptent : l’indexation des pages, les Core Web Vitals (la vitesse vécue par tes visiteurs) et le HTTPS. Une seule condition : prouver que le site est à toi, une fois, à l’inscription.

La page de présentation de la Search Console de Google. Capture de search.google.com/search-console/about, prise le 30/10/2026.

Ton navigateur et son outil d’inspection

Ton navigateur cache un petit outil d’audit. Dans Chrome, fais un clic droit sur ta page, puis « Afficher le code source de la page ». Tu vois ce que le serveur envoie, avant tout calcul.

Cherche-y trois choses : ton titre (la balise title), ta description, et une éventuelle ligne « robots ». Si cette ligne contient « noindex », la page demande à ne pas être indexée.

Le clic droit, puis « Inspecter », ouvre les outils de développement. Retiens un seul geste : si ton texte principal apparaît dans l’inspecteur mais pas dans le code source, c’est JavaScript qui l’ajoute après coup. Google conseille alors l’affichage côté serveur, car « tous les robots n’utilisent pas forcément JavaScript ».

Un audit technique SEO gratuit : jusqu’où ?

Assez loin, sur un petit site. La Search Console est gratuite, Screaming Frog l’est jusqu’à 500 adresses, ton navigateur aussi. Ce que le gratuit ne fait pas, c’est le tri : décider quoi corriger d’abord. Les options sans frais, outil par outil, sont sur la page audit SEO gratuit.

SemChat prend l’autre chemin. Tu écris ta demande en une phrase, il lance les vérifications et te rend un plan par priorité. Son plan Free coûte 0 €, sans carte bancaire. La limite, je l’ai mesurée le 29/10/2026 : un audit complet de mon site a consommé 100 % du quota Free du mois. Ensuite, Starter coûte 20 € HT par mois ; le détail est sur la page prix SemChat. Avant de choisir, compare ce qu’un outil d’audit SEO contrôle, ce qu’il rend et ses limites.

L’exploration et l’indexation de tes pages

Première question : Google trouve-t-il tes pages, et les garde-t-il ? Une page explorée n’est pas forcément indexée. Google peut la lire, puis décider de ne pas la ranger.

Les pages que Google a retenues

Dans la Search Console, le rapport sur l’indexation des pages range tes adresses en deux tas : indexées, et non indexées avec leur raison. Tu y croises par exemple « Introuvable (404) », pour une page qui n’existe plus, ou « Explorée, actuellement non indexée », pour une page lue mais pas retenue.

Ne panique pas devant ce second tas. L’aide de Google le dit : l’état « Non indexée » « n’est pas un problème en soi ». Une page de mentions légales n’a pas besoin d’être dans Google. Une page produit, si.

Sur WordPress, vérifie une case avant tout le reste : Réglages, puis Lecture, puis « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site ». Cochée, elle ajoute une balise noindex à tout ton site, d’après la documentation de WordPress. Elle doit être décochée une fois le site en ligne.

Le sitemap et le fichier robots.txt

Le sitemap est la liste de tes pages, dans un fichier, que tu tends à Google. Google est franc : un sitemap « ne garantit pas que tous les éléments de votre sitemap seront explorés et indexés ». Il ajoute qu’il n’est pas indispensable sur un site « de taille modeste », environ 500 pages ou moins, même si son usage « se révèle généralement utile ».

Le fichier robots.txt dit aux robots où ils ont le droit d’aller. Attention au piège : il ne sert pas à cacher une page. Son but, selon Google, est « d’éviter de surcharger votre site de demandes », et il « ne sert pas à empêcher qu’une page Web figure dans les résultats de recherche Google ». Pour ça, c’est la balise noindex.

J’ai demandé à SemChat un audit technique de plugkit-avis.com centré sur les assistants IA (ChatGPT, Copilot, Perplexity). Il a lu mon robots.txt ligne par ligne, preuve à l’appui.

L’audit technique de SemChat lit le robots.txt ligne par ligne, preuve à l’appui. Capture de l’app SemChat (compte de Jérémy), 29/10/2026.

J’ai tout recoupé le 29/10/2026 en lisant le fichier moi-même. GPTBot en ligne 7, OAI-SearchBot en ligne 8, ChatGPT-User en ligne 9, ClaudeBot en ligne 10 : c’était juste. Une erreur : PerplexityBot est en ligne 12, pas 13.

Le « seul point à corriger en premier » qu’il proposait, nommer Bingbot dans le fichier, ne changeait rien : la règle générale l’autorisait déjà, comme SemChat l’écrivait lui-même. Retiens la méthode plus que le verdict : chaque ligne citée se vérifie. Et pour Google, la même lecture vaut pour son robot, Googlebot.

Des adresses de pages propres

L’adresse d’une page, son URL, se lit aussi. Google recommande « une structure d’URL simple », avec des « mots simples et descriptifs » dans « la langue de votre audience ».

Compare : /fr/audit-technique-seo/ se comprend d’un coup d’œil, /index.php?id=4827&cat=12 ne dit rien à personne. Et une fois en ligne, une adresse ne bouge plus. Si tu dois la changer, redirige l’ancienne vers la nouvelle (on y revient plus bas).

La vitesse et l’affichage sur mobile

Une page lente fait fuir tes visiteurs avant même Google. Google mesure trois signaux, les Core Web Vitals, et donne ses seuils (page lue le 30/10/2026) :

• LCP : le plus grand élément visible s’affiche dans les 2,5 premières secondes ;
• INP : la page réagit à un clic en moins de 200 millisecondes ;
• CLS : la mise en page bouge peu pendant le chargement, avec un score inférieur à 0,1.

Pour mesurer une page, colle son adresse dans PageSpeed Insights, l’outil de Google. Sur un site vitrine, regarde d’abord tes photos : la plus grande image de la page est souvent l’élément que mesure le LCP. Sur plugkit-avis.com, l’audit de SemChat a relevé des images 100 % au format WebP, un format léger.

Côté mobile, Google est clair : une version mobile n’est « pas obligatoire », mais elle est « fortement recommandée ». Fais le test sur ton téléphone : texte lisible sans zoomer, boutons faciles à toucher, rien qui déborde sur le côté.

Sécurité, HTTPS et données structurées

HTTPS, c’est le cadenas devant l’adresse : la connexion entre ton visiteur et ton site est chiffrée. Google en fait une question de l’expérience sur la page : « Vos pages sont-elles diffusées de manière sécurisée ? » La Search Console a même un rapport HTTPS pour le vérifier.

Le certificat se règle chez ton hébergeur. Vérifie surtout une chose : l’ancienne adresse en http doit renvoyer vers la version en https.

Les données structurées sont des étiquettes invisibles pour ton visiteur, lisibles par Google. Google les décrit comme « un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page ». Une recette annonce ses ingrédients, un article son auteur, une FAQ ses questions. En échange, ta page peut obtenir un résultat enrichi dans Google.

Sur plugkit-avis.com, SemChat a bien repéré mes balisages Article et FAQPage. Je l’ai vérifié le 29/10/2026 : c’était exact.

Les balises en double et les pages canoniques

Chaque page porte trois étiquettes que Google lit en premier : le title (le titre cliquable dans les résultats), la meta description (le court texte dessous) et le H1 (le grand titre sur la page). Deux pages au même title disent à Google : « je parle de la même chose ».

Les doublons ont souvent une cause bête : un modèle de page qui recopie le même titre partout, une même page servie sous plusieurs adresses, ou des langues mal déclarées.

Pour les vraies copies, Google prévoit la page canonique : tu désignes la version de référence. Il en donne la raison : « regrouper des indicateurs de pages similaires ou en double ».

Pour les langues, c’est l’attribut hreflang. Google l’écrit ainsi : « Utilisez hreflang pour indiquer à Google les variantes de votre contenu. » Une page pour les États-Unis et sa jumelle pour le Royaume-Uni deviennent alors deux versions d’un même contenu. C’est le cas exact qu’a soulevé l’audit de mon site, plus bas.

L’accessibilité, un volet souvent oublié

L’accessibilité, c’est la possibilité pour tout le monde de lire ton site : une personne malvoyante, ou quelqu’un sur un vieux téléphone en plein soleil. Les pages de Google citées ici n’en font pas un critère. Tes visiteurs, si.

SemChat a un onglet Accessibilité. Sur mon site, il a donné un score de 70 sur 100 : aucun problème de niveau A, 8 390 de niveau AA, tous du même type, un contraste de texte insuffisant sur 189 pages.

L’onglet Accessibilité de SemChat : un contraste de texte insuffisant relevé. Capture de l’app SemChat (compte de Jérémy), 29/10/2026.

Un contraste insuffisant, c’est un texte trop pâle sur son fond. L’onglet rappelle la cible : un ratio d’au moins 4,5 pour 1, ou 3 pour 1 pour les grands textes.

Je n’ai pas recompté ces 8 390 problèmes avec un autre outil : donnée manquante : contrôle indépendant du score d’accessibilité (source prévue : un second outil d’accessibilité). Prends ce score comme une piste à vérifier.

Les erreurs techniques les plus fréquentes

Quatre erreurs à chercher en priorité, chacune avec la règle de Google qui va avec.

Des pages importantes sans aucun lien

Une page que rien ne relie au reste du site est une page orpheline. Le robot suit les liens : sans lien, il ne la trouve que par le sitemap, s’il la trouve.

Google précise qu’en règle générale, il ne peut explorer un lien que s’il s’agit d’un élément HTML <a> avec un attribut href. Traduit : un bouton qui ouvre une page par un script, sans vrai lien, peut rester invisible pour lui. L’onglet Santé de SemChat contrôle d’ailleurs les « pages sans aucun lien » et les « pages difficiles à trouver ».

Des redirections temporaires au lieu de définitives

Quand une page change d’adresse, on pose une redirection. Il en existe deux familles. Google résume : la redirection permanente (301) « affiche la nouvelle cible de redirection dans les résultats de recherche », la temporaire (302) « affiche la page source ».

Une page déménagée pour de bon avec une 302 garde donc son ancienne adresse dans Google. Dans un crawler, la colonne des codes de réponse te montre lesquelles sont en 301 et lesquelles en 302.

Une pagination mal gérée

La pagination, ce sont les pages 2, 3, 4 d’une catégorie de ta boutique. Google demande, pour chaque page, un lien classique vers la page suivante. Il précise que ses robots ne cliquent pas sur les boutons.

Un bouton « Charger plus » sans vrai lien derrière cache donc tes produits du fond de catalogue. Google conseille aussi un lien vers la première page depuis toutes les pages de la série.

Un site multilingue mal déclaré

Un site en plusieurs langues doit dire à Google quelle page traduit quelle autre, avec hreflang. Chaque version pointe vers toutes les autres, et vers elle-même.

Un détail m’a surpris : Google « n’utilise pas hreflang ni l’attribut HTML lang pour détecter la langue d’une page ». Il la devine lui-même. hreflang sert à relier les versions entre elles, pas à annoncer la langue.

Un exemple réel : ce que l’audit de plugkit-avis.com a trouvé

Assez de théorie. Le 29/10/2026, sur le plan Free, j’ai tapé une seule phrase dans SemChat : « Fais un audit SEO de mon site plugkit-avis.com et donne-moi un plan d’action clair, par priorité. »

Environ 3 minutes plus tard, j’avais 8 indicateurs, un diagnostic en 5 points et 3 actions pour la semaine. C’était un audit complet, pas seulement technique. Son volet technique est celui qui nous intéresse ici.

Un score technique élevé, et pourtant des titres en double

Le verdict technique était flatteur : un score de 99 sur 100, 189 pages explorées, aucune erreur 4xx ou 5xx (ni page introuvable, ni panne du serveur), toutes indexables, et 3 clics au plus depuis l’accueil. L’onglet Santé résumait : « Excellente forme », rien d’urgent à corriger.

L’onglet Santé de SemChat juge le site en excellente forme. Capture de l’app SemChat (compte de Jérémy), 29/10/2026.

Et pourtant, le même audit relevait des titres dupliqués sur 100 pages (53 % du site) et des H1 dupliqués sur 102 pages (54 %). Il en faisait même son problème technique numéro un.

Pas de contradiction. La liste de l’onglet Santé, visible sur la capture, cherche les pages sans titre, sans description ou sans titre principal. Elle ne compte pas les titres en double. Un score de 99 ne veut pas dire « rien à faire ». Il veut dire « rien de cassé ».

Ce qui était exact, et ce qui était exagéré

J’ai vérifié chaque constat par des requêtes directes sur mon site, le 29/10/2026 :

• Exact : /fr/contact/ répondait bien 404. Mon site n’avait pas de page contact ; mes coordonnées étaient dans les mentions légales.
• Exact : les titres en double existaient entre l’anglais américain et l’anglais britannique. /plugkit-review/ et /en-gb/plugkit-review/ avaient le même title.
• Exagéré : ces deux pages étaient des variantes déclarées en hreflang, ce que Google demande. Parler de pages miroir allait trop loin. Le signalement restait utile : deux titles identiques n’aident personne à choisir.
• Faux : dans une autre conversation, centrée sur l’indexation, SemChat a d’abord posé un mauvais diagnostic. Relancé, il a admis : « J’avais tort sur trois points ». Mais ses trois nouvelles actions étaient fausses aussi : ajouter au sitemap une page qui y figurait déjà, ajouter deux adresses en 404, créer un sitemap qui existait.

La leçon : SemChat trouve vite les bonnes pistes, et chaque action se vérifie avant d’être suivie. C’est la règle de la formation gratuite SemChat : un chiffre sans source ne vaut rien, et chaque leçon montre comment vérifier. J’en ai tiré une règle pour ce site-ci : chaque title britannique y est distinct de l’américain. Mon test complet de l’outil est dans mon avis SemChat. Pour lire un document de ce genre sans te noyer, vois comment se lit un rapport d’audit SEO.

Si je devais refaire mon propre audit technique SEO demain, je commencerais par la Search Console, et je chercherais ce qui bloque avant ce qui ralentit. Les conseils d’un outil, même bons, je les vérifierais avant de toucher au site. Une fois la technique propre, suis tes progrès : connaître sa position Google te dira si tes pages montent.